Feira de Santana, a segunda maior cidade da Bahia, celebra o sucesso da Campanha São João de Prêmios 2025, promovida pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), que já ultrapassou a marca de meio milhão de cupons distribuídos. Lançada no dia 2 de junho, a iniciativa, que segue até 13 de julho, oferece três Renault Kwid zero quilômetro e três vales-compra de R$ 2 mil, sorteados no dia 23 de julho. Com a chegada do pós-São João, a campanha entra na fase de liquidações, prometendo descontos de até 70% em mais de mil lojas participantes, aquecendo o varejo e atraindo consumidores de toda a região.
Uma campanha de impacto
A Campanha São João de Prêmios, realizada em parceria com Sebrae, Cielo, Renault e o Sindicato do Comércio de Feira de Santana (Sicomfs), consolidou-se como um marco no calendário comercial da cidade. Iniciada com um café da manhã em uma concessionária, a ação reuniu lojistas, ganhadores de edições anteriores e imprensa, destacando a força do comércio feirense. “Feira de Santana é referência no Nordeste, e o São João potencializa isso. Já registramos 10% de crescimento nas vendas em relação a 2024, e esperamos fechar junho com números recordes”, afirmou o presidente da CDL, Juscelino Brito, em entrevista ao Acorda Cidade.
Com mais de mil pontos de venda, incluindo lojas de rua e shoppings, a campanha abrange consumidores da cidade e de municípios vizinhos, reforçando o papel de Feira como polo comercial. Cada R$ 100 em compras gera um cupom eletrônico, acessado via QR Code ou aplicativo, uma inovação que eliminou os talões manuais e facilitou a participação. Pagamentos com cartão Elo em máquinas PagBank garantem até cinco cupons por compra, incentivando o uso de meios digitais.
Fase de liquidações e expectativas
Com o fim dos festejos juninos, a campanha entra em julho com a fase “Liquida Feira”, tradicional período de promoções que oferece descontos de 10% a 70% em produtos como roupas, calçados e eletrodomésticos. “Após o São João, os lojistas precisam escoar estoques, e as liquidações são uma oportunidade para atrair consumidores com preços competitivos e a chance de concorrer a prêmios”, explicou Alana Carvalho, gerente comercial da CDL. Ela destacou que a campanha já movimentou cerca de R$ 100 milhões na economia local, com potencial para alcançar R$ 120 milhões até o sorteio.
A Liquida Feira, que começou oficialmente em 3 de julho, é vista como uma estratégia para manter o comércio aquecido em um período de menor movimento. “Junho é forte por causa do São João, mas julho traz a oportunidade de fidelizar clientes com promoções e prêmios”, afirmou Eduardo Borges, diretor da CDL. A expectativa é de um aumento de 6% a 7% nas vendas, superando os resultados da campanha de 2024, que distribuiu mais de 1 milhão de cupons.
Impacto econômico e regional
Feira de Santana, com uma população estimada em 657 mil habitantes, é um polo comercial que atrai consumidores de mais de 200 cidades baianas, especialmente durante o São João. A campanha da CDL reforça essa vocação, atraindo visitantes de cidades como Ruy Barbosa e Amélia Rodrigues, que já tiveram ganhadores em edições anteriores. “Quando alguém de fora vence, mostra que nosso comércio é regional. Isso gera riqueza e empregos”, destacou Marco Silva, presidente do Sicomfs.
O sucesso da campanha também reflete a parceria com o poder público e entidades como o Sebrae, que oferecem suporte técnico e financeiro. “A CDL entrega credibilidade aos lojistas e benefícios aos consumidores. É um ciclo virtuoso que fortalece a economia”, afirmou Juscelino Brito. A campanha de 2025 superou a edição anterior, que sorteou um Volkswagen Polo e duas motos Yamaha, ao triplicar o número de carros oferecidos, elevando o apelo da promoção.
Desafios e inovações
Apesar do êxito, a campanha enfrentou críticas pela demora na divulgação das atrações do São João de São José, principal festejo junino da cidade, o que impactou o planejamento de alguns lojistas. “A antecipação das ações promocionais é essencial para maximizar as vendas”, afirmou a comerciante Ana Ribeiro, do centro de Feira. A CDL respondeu prometendo maior integração com a prefeitura para 2026, além de intensificar a comunicação digital.
A adoção do cupom eletrônico, introduzido em 2024, foi um diferencial. “O sistema digital eliminou reclamações sobre preenchimento manual e aumentou a transparência. Cada compra é registrada em tempo real”, explicou Roberto Lima, diretor da CDL. O aplicativo da campanha, disponível em nataldepremios.com.br, também será usado na próxima edição, o Natal de Prêmios, previsto para novembro.
Perspectivas para o futuro
Com o sorteio marcado para 23 de julho na sede da CDL, a Campanha São João de Prêmios 2025 reforça o compromisso da entidade com o fortalecimento do varejo. “Feira tem um comércio vibrante, e campanhas como essa mostram que podemos competir com grandes centros, oferecendo prêmios e preços imbatíveis”, afirmou Juscelino Brito. A CDL planeja quatro campanhas em 2025, incluindo a Liquida Feira e o Natal de Prêmios, que em 2024 sorteou um Citroën C3 and atraiu consumidores de cidades como Cansanção.
Enquanto as liquidações de julho movimentam as lojas, Feira de Santana celebra sua força comercial e cultural, consolidando-se como um destino indispensável no São João baiano. A campanha não apenas premia consumidores, mas reafirma a cidade como um motor econômico do Nordeste.
